距离去年4月1日我省全面启动“家电下乡”计划已有一年时间。一年来，下乡家电在浙江农村激起了怎样的消费浪潮？作为全国家电制造基地之一，浙江家电企业又在这一轮家电消费盛宴中有怎样表现呢？

　　　　农村消费潜力迸发

　　“家电下乡”实施一年间，农村消费者得到了真金白银的实惠。省财政厅统计显示，截至今年3月30日，全省已销售家电下乡产品153.35万台，实现销售额约33.57亿元；各级财政部门已补贴124.99万台，发放补贴资金3.57亿元。

　　农村市场消费对全省经济的拉动效应大幅提升。省财政厅有关负责人告诉记者这样一组数据：2009年一季度，我省县及县以下农村市场消费品零售额累计增长13.51%，快于城市市场近0.6个百分点，其后二、三季度增速也仅仅落后于城市0.8个百分点，小于2007年2个百分点的差距，城乡市场消费增幅差距明显收窄。

　　我省“家电下乡”产品目录还在继续“扩容”。日前，我省正式将抽油烟机选为新增下乡产品，并已经国家认可并将组织实施，最高补贴限额为每台338元，为全国各省选择的6个品种中补贴金额最多的品种。在我省城镇化建设加速推进的大背景下，此举无疑为我省农村市场消费再添“助燃剂”。

厂家“出口转内销”

　　作为全国三大家电制造大省之一，我省家电生产企业趁此机会由外销转向内销，改变了以外销为主的格局，依靠国内市场、农村市场加速转型升级。

　　“中标型号几乎比去年翻了一番。”今天下午，慈溪飞龙家电集团副董事长高柏皑在电话中兴奋地告诉记者，今年“家电下乡”产品招标已经在2月份结束，“飞龙”的冰箱、冰柜、洗衣机产品全部加在一起，中标型号达到282款。

　　“飞龙”是“家电下乡”的真正赢家。商务部“家电下乡”统计数据显示，2009年，“飞龙”共销售下乡家电25万多台，虽然与“海尔”、“美菱”等国内一线家电品牌无法相提并论，但在中小家电企业云集的慈溪，绝对出类拔萃。

　　高柏皑最兴奋的还不是销售业绩。因为“家电下乡”，“飞龙”乘机补长了渠道“短腿”，成立由其控股的家电销售卖场——“多方达”公司，目前已在全国11个省市设立，最大的一家山东卖场面积达到900多平方米。同时，“飞龙”的农村销售网点也猛增到3800多个，遍布除台湾地区外的全国所有省市区。

　　　　卖场摸清农民口味

　　“从销售的情况来看，农民对‘家电下乡’产品比较认可的，最受欢迎的是彩电，其中以26至32英寸平板电视卖得最好。”国美电器富阳店店长何群英，今天颇有心得地告诉记者。

　　国美电器富阳店是当地“家电下乡”的指定销售网点。何群英告诉记者，“家电下乡”产品一个很大的优势是保修期长，不少产品保修期甚至达到5至6年，不少同品牌的产品却只有1至3年，这是吸引很多消费者购买的原因。当然了，价格的低廉也是不可忽视的原因。

　　家电销售企业渐渐摸清了农民的消费口味。据不少卖场销售人员反映，很多农民做好“功课”来购买的，譬如他们会问我们，空调的“家电下乡”机型，里面的管子是用铜管、铝管还是塑料管？是不是用材跟普通机型一样。如果用材差别太大，很多农民兄弟会选择购买非“家电下乡”类产品。何群英告诉记者，从销售情况来看，“以旧换新”也挺吸引人，不少农民兄弟宁可放弃购买“家电下乡”产品，而是把家里的旧家电拿过来折旧换购正价产品。