近年来，东海县按照“大景区、大旅游、大产业、大发展”的思路，通过政策优惠，财政奖补，服务提升等工作举措，全力打造以温泉度假区为龙头，以水晶购物旅游为核心，以休闲旅游、购物旅游、生态旅游为特色的东海旅游产业新格局。旅游产业实现了“引人”又“吸金”的良好发展，全年预计接待游客465万人次，同比增长12%；实现旅游收入52.4亿元，同比增长14.5%。

　　一是规划引领，编制新的《东海县旅游发展总体规划》，全面打造以温泉度假区为龙头，以水晶购物旅游为核心，以休闲旅游、购物旅游、生态旅游为特色的东海旅游产业新格局，重点推进温泉镇、黄川镇、石梁河镇、桃林镇等特色乡镇（街道、场）以及水晶、尹湾汉墓、大贤庄遗址、马陵古道等特色旅游资源规划及项目建设。

　　二是财政奖补。设立旅游发展资金，县财政在年度预算中安排不低于100万元作为旅游发展专项资金支持旅游事业发展，并随着财政收入的增幅逐年增加。对旅游景区（点）获评国家2A级景区的奖励5万元，获评3A级景区的奖励10万元，获评4A级景区的奖励20万元。

　　三是服务提升。进一步理顺旅游管理体制，打破部门、条块分割和行政区划界限，建立全县统一的旅游开发管理机制。财政、旅游、国土、林业、农业、文化、交通等部门围绕旅游产业,各司其职，主动作为,统筹协调,着力引进和培养旅游经营管理、形象策划的高端人才。切实提高从业人员专业素质和服务技能。