2009年网游市场规模达258亿元，超过电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行传统三大娱乐内容产业———

　  如今，我们的生活似乎已经离不开数字了，发邮件选择Email,既方便，又迅速；看电视剧，选择视频网站；交友聊天选择QQ或者MSN。各式各样的数字娱乐产品在不知不觉中闯入了我们的生活。

　  数字娱乐并不是简单地将传统娱乐进行数字化，而更多是一种崭新的文化娱乐消费的途径，数字化音乐、数字化影像、数字游戏更新了消费者的消费观念。

　  据中国互联网信息中心发布的统计数据，截至2009年12月，我国的网民数达到3.84亿人，其中宽带用户3.46亿人。巨大的网民群体，成为数字娱乐市场的消费者，其中，大部分网民都有过玩网络游戏、在线看视频和在线听音乐等行为。随着手机的普及以及3G的推广应用，越来越多的手机用户选择了随时随地、方便快捷的上网方式，数据显示，中国手机网民数量已达到2.33亿人，手机聊天工具的使用人数占到手机网民的71.5％。

　  信息技术的进步，悄悄地改变了人们的文化娱乐消费习惯，娱乐消费市场开始发生巨大变化。

　  网络普及成为“推手”

　  数字娱乐是在互联网技术发展的基础上产生的。互联网的快速发展，特别是带宽的升级，成为推进数字娱乐发展的动力

　  在我国2.33亿手机网民中，目前有五分之一的手机上网用户愿意为手机电子书付费。对于手机电视和手机网游，也分别有17.6％和11.8％的用户表示愿意付费。

　  1月18日，文化部发布的《2009年中国网络游戏市场白皮书》指出，网络游戏作为一种新兴的文化生活方式和重要的文化消费方式，受到了广大群众的青睐。作为一种新兴的文化娱乐产品，网络游戏积极推动了中国文化的传承与发展。一方面，网络游戏本身的内容具备极强的文化色彩，另外一方面，通过与电影、电视、音乐等文化娱乐产业的融合，网络游戏的文化辐射力进一步扩大。

　 网络游戏能长期吸引大量的爱好者，除了不断更新的内容外，更重要的是有一个方便、成熟的网络交际系统，在游戏结识朋友，满足爱好者社交需求才能更长久地留住爱好者。

　  数字娱乐是在互联网技术发展的基础上产生和发展起来的。互联网的发展，特别是带宽的升级，成为推进数字娱乐的动力。

　  5年前，很多人看电影都还是通过光盘的方式，如今在线视频已经成为很多年轻人看影视的主要渠道，在线视频已经成为广大网民生活的一部分。市场上提供网络视频的网站如优酷网、土豆网、酷6网等，视频内容基本免费，而靠视频缓冲期的广告而盈利。

　“现在家里没有电视，但每天我仍然能看到最及时的新闻和最热播的电视剧。”刚大学毕业不久的林伟说，自己选择网络视频点播的一个重要原因，就在于什么时候看、看什么都比较自由，相对传统的看电视被动接受视频节目而言，自主性有了极大的提高。

　  娱乐“升级”放大市场

　  网络游戏不仅创造了大量的就业岗位，还与其他经济生产方式和运营方式结合在一起，推动了传媒、IT、电信等产业的发展，间接产生大量的人才需求

　  我国网络游戏业从小到大，在短短的10年间经历了从萌芽到发展壮大的过程。

　在数字娱乐市场中，网络游戏业是规模最大的产业，2009年收入规模达到258亿元，远远超过传统的三大娱乐内容产业————电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行，是我国消费经济的增长亮点。文睿研究高级分析师易飞凡说，网络游戏企业包括10个上市公司，腾讯、盛大、网易等公司的网络游戏业务的营业收入都在20亿元以上。

　据中国互联网信息中心《2009年中国网络游戏市场研究报告》显示，我国大型网络游戏用户2009年平均每月游戏花费为165元，主要花费段集中在每月81至150元，用户比例为26.4％，30元以下用户比例次之，比例为22.4％，此外，高花费（每月500元以上）用户比例为4.4％。

　“2005年到2012年，是我国网络游戏发展最为迅猛的时期。到2012年市场规模估计能达到500亿元。2012年后，市场应该会进入一个相对稳定的发展时期。”易飞凡说，网络游戏的市场空间还很大，近年来，网页版网络游戏也有井喷式发展的趋势。随着3G的应用与普及，今后用手机网络游戏的用户将会大大增加。